[NHN 미디어데이] NHN엔터, 게임포털 2개 운영…'왜?'

NHN엔터테인먼트(대표 이은상, 이하 NHN엔터)가 게임포털 서비스에 ‘멀티브랜드’ 전략을 내세웠다.

29일 NHN엔터는 판교 신사옥 플레이뮤지엄에서 분할 후 첫 미디어데이 행사를 개최하고 신규 게임포털 브랜드인 ‘토스트’를 공개했다.

김승언 NHN엔터 마케팅&디자인 실장은 “과거 한게임은 인지도면에서는 최고 게임포털이라는 장점이 있었지만 웹보드 전용 포털이란 단점도 있었다” 며 “또한 글로벌 시장에 진출시 ‘한’이란 단어는 의미전달이 약했고 한국적 이미지가 강했다”고 말했다.

이에 NHN엔터는 장점을 살리면서 단점을 보강하는 방법으로 한게임은 웹보드 게임에 집중하고 그 외 PC온라인게임과 스마트폰게임은 새로운 브랜드의 게임포털을 통해 서비스한다는 계획이다.

토스트는 올 하반기 정식 론칭 예정이며 서비스를 시작하면 기존 한게임 유저들의 혼선을 대비해 한게임 ID로도 토스트를 이용할 수 있도록 할 계획이다.

▲ 김승언 NHN엔터테인먼트 마케팅&디자인 실장

김 실장은 “토스트는 국내와 글로벌 모두 누구나 알 수 있는 이름이고 만들다라는 제작자의 의미도 갖고 있으며 단어 자체가 갖고 있는 긍정적인 이미지도 많다” 며 “숨은 의미로는 NHN엔터가 지향하는 게임은 종합예술이라는 철학의 뜻도 내포돼 있다”고 설명했다.

NHN엔터에서는 아트와 사이언스, 테크놀로지라는 세 장르의 조합이 바로 게임이란 철학을 내세우고 있다. 또한 해당 단어들은 모두 신규 브랜드인 ‘토스트’안에 포함돼 있다. 신사옥의 이름이 플레이뮤지엄인 이유도 바로 이 때문이다.

한편 한게임은 지난 1999년 론칭된 게임포털로 2200만명의 회원과 1.2억 페이지뷰를 기록한 사이트로 토스트가 론칭 이후로는 웹보드게임 전용 포털로 서비스된다.

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