[자료제공 = 젠지 이스포츠] 젠지 이스포츠(이하 젠지)는 종합식품기업 오뚜기(OTOKI)와 글로벌 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다.
이번 파트너십은 다년 장기 계약으로, 양사는 글로벌 시장을 중심으로 브랜드 경쟁력 강화와 팬 경험 확장을 위한 다양한 협업을 전개할 예정이다.
이번 파트너십은 단순한 브랜드 협업을 넘어, 글로벌 2030 게이머라는 공통 타겟을 기반으로 양사의 핵심 역량을 결합하는 전략적 시도라는 점에서 의미가 크다. 젠지는 글로벌 팬덤과 콘텐츠 경쟁력을 통해 게이머와의 접점을 지속적으로 확장해 왔으며, 오뚜기는 다양한 제품군과 브랜드 자산을 기반으로 일상 속 소비 경험을 만들어 온 기업이다.
양사는 이번 협력을 통해 ‘게임을 즐기는 순간’과 ‘일상 속 소비 경험’을 하나로 연결하며, 기존에는 분리되어 있던 영역을 통합한 새로운 형태의 브랜드 경험을 만들어갈 계획이다. 이를 통해 단순 노출 중심의 스폰서십을 넘어, 팬의 일상과 플레이 경험 전반에 자연스럽게 스며드는 지속적인 브랜드 접점을 구축한다는 전략이다.
이를 위해 양사는 콘텐츠·공간·커머스를 유기적으로 결합한 통합 마케팅 모델을 구축한다. 리그 오브 레전드, 발로란트 등 주요 종목을 중심으로 선수단 유니폼 및 디지털 콘텐츠를 통한 브랜드 노출은 물론, 롤 미드시즌 인비테이셔널(LoL MSI), 롤 월드 챔피언십(LoL Worlds) 등 글로벌 메이저 대회와 연계한 공동 캠페인을 기획·실행할 예정이다.
특히 젠지가 보유한 글로벌 팬덤과 콘텐츠 경쟁력을 기반으로, 경기 시청, 콘텐츠 소비, 제품 경험이 하나로 연결되는 새로운 형태의 팬 여정(Fan Journey)을 설계한다. 이를 통해 팬들이 단순히 ‘보는 것’을 넘어, 직접 참여하고 경험하는 브랜드 접점을 확대해 나갈 계획이다.
서울 동대문에 위치한 젠지의 복합 이스포츠 공간 ‘GGX’를 중심으로 체험형 오프라인 프로그램과 팬 참여형 이벤트도 확대된다. 현장을 기반으로 한 브랜드 경험을 강화하고, 팬들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 접점을 지속적으로 늘려나갈 계획이다.
또한 양사는 오뚜기의 브랜드 및 캐릭터 IP와 젠지 이스포츠 IP를 결합한 공동 콘텐츠 및 크리에이티브 협업을 추진한다. 선수 및 크리에이터가 참여하는 콘텐츠를 통해 글로벌 팬들과의 접점을 넓히고, fun과 engagement를 중심으로 한 브랜드 경험을 강화해 나갈 예정이다.
이와 함께 북미, 동남아, 중화권 등 주요 글로벌 시장을 중심으로 K-푸드와 이스포츠를 결합한 확장 전략도 본격화한다. 글로벌 대회 및 현지 팬 접점을 기반으로 한 캠페인과 커머스 연계 활동을 통해 글로벌 팬 기반 확대와 실질적인 비즈니스 성과를 동시에 도모한다.
젠지 이스포츠 관계자는 “이번 파트너십은 단순한 협업을 넘어, 브랜드와 팬이 새로운 방식으로 연결되는 경험을 함께 만들어가는 과정”이라며 “젠지가 가진 글로벌 팬덤과 콘텐츠 역량을 바탕으로 팬들이 직접 즐기고 참여할 수 있는 차별화된 경험을 지속적으로 선보이겠다”고 밝혔다.
오뚜기 관계자는 “이스포츠는 글로벌 2030 세대와 가장 효과적으로 소통할 수 있는 중요한 접점”이라며 “젠지 이스포츠와의 협력을 통해 브랜드를 보다 재미있고 친밀하게 경험할 수 있는 다양한 시도를 이어갈 것”이라고 말했다.
한편, 젠지 이스포츠는 서울, 로스앤젤레스, 리야드 등 글로벌 거점을 기반으로 다양한 종목에서 활동하는 글로벌 이스포츠 기업으로, 경쟁력 있는 팀 운영과 콘텐츠를 통해 전 세계 팬들과의 접점을 확대하고 있다. 오뚜기는 대한민국을 대표하는 식품 기업으로, 글로벌 시장에서 K-푸드 경쟁력을 강화하며 다양한 브랜드 협업을 이어가고 있다.
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