▲ 김준영 네이버 게임&앱스토어 CELL 장

한국산업단지공단(이사장 강남훈)이 23일 서울지역본부 3층 대회의실에서 게임/IT 업계 관계자들을 대상으로 4월 '콘텐츠 콘서트'를 개최했다.

'콘텐츠 콘서트'는 게임, 애니메이션, 영화, 음악, 등 각종 콘텐츠 산업의 인사를 강연자로 초청해 그들의 성공과 실패 등 가치 있는 경험을 나눌 수 있는 자리로 오는 8월까지 총 6회에 걸쳐 진행된다.

윤은식 디지털콘텐츠 MC 간사의 사회로 진행된 이번 행사는 한국산업단지공단의 2014년 산업집적지 경쟁력강화사업 소개를 시작으로 김준영 네이버 게임&앱스토어 CELL 장의 '네이버를 활용한 게임, 앱 마케팅' 소개와 모바일게임 플랫폼 시장 및 콘텐츠 생태계 동향 발표가 이어졌다.

현재 약 3700만 명의 회원을 보유하고 있는 검색 포털 네이버는 지난 2013년 8월을 기점으로 모바일 포털의 순방문자수와 페이지뷰가 PC웹을 앞질렀다. 웹의 1일 기준 순방문자와 페이지뷰는 각각 1700만명, 11억 페이지인데 비해 모바일은 2100만명, 13억 페이지인 것.

검색포털 네이버는 이런 유저 그래프를 활용한 게임 및 애플리케이션(이하 앱) 마케팅을 진행하고 있다.

김준영 셀장은 "네이버가 게임 사업을 시작한지 오래되지 않아 크게 알려지지 않았지만 모바일에서 게임이 중요한 콘텐츠라는 것을 알고 있기 때문에 지원을 아끼지 않고 있다"며 "국내 개발사들에게 도움이 되기 위한 많은 정책을 준비하고 있다"고 말했다.

김준영 셀장에 따르면 네이버가 개발사를 위해 전면에 내세우고 있는 서비스는 '베타존'이다.

'베타존'은 게임인재단(이사장 남궁훈)과 네이버가 함께 하는 비공개테스트(CBT) 솔루션으로, 개발사는 자사의 게임을 네이버 포털에 올려 테스트 하고 이용자의 피드백을 받아볼 수 있다. 이 과정에서 발생하는 서버, 홍보 등 비용은 모두 네이버가 부담한다.

여기에 베타테스트에 참여한 유저들 중 피드백을 남긴 유저에게 네이버가 1만원에서 100만원의 네이버 엔캐시를 지급하는데, 이 경우에도 개발사들의 부담 부분은 없다.

'베타존'을 이용하기 위해서는 게임인재단이나 네이버에 신청 접수를 하면 되는데, 심사는 모두 게임인재단이 진행한다. 일단 '베타존'에 등록되면 네이버 포탈 온라인과 모바일 모든 메인 화면에 노출된다.

'베타존'을 이용한다고해서 네이버와 퍼블리싱이나 채널링 계약을 할 필요도 없으며 정식 출시 전 베타테스트 용도로만 사용해도 무방하다. 완전히 개발사만을 위한 공간으로 제공할 뿐 어떠한 제약이나 부담이 없다.

게임 등록 전 사전 예약 이벤트도 지원하고 있다. 김준영 셀장은 "현재 사전등록은 게임 당 약 5만 명 정도가 모이고 있다"며 "계약 여부와 상관없이 심사 결과에 따라 진행 여부를 결정한다"고 설명했다.

사전등록 이벤트의 경우 현재 네이버는 포털 메인에만 노출하는 방식은 무료로 제공하고 있으며 채널링을 계약을 맺고 진행하는 게임은 매출 5억 이상 발생시 7%의 수수료를 받고 있다. 채널링 계약 게임은 유료 광고를 포함해서 다양한 마케팅을 지원하고 있다.

한편 네이버 앱스토어는 개발사가 80%, 네이버가 채널링 비용으로 10%, 유저 마일리지로 10%로 수익이 배분된다. 또 유저에게 배분되는 10%의 마일리지는 다시 게임에 사용되는 경우가 많기 때문에 실질적으로 개발사에 배분되는 수익은 88%에 달한다는 것이 김 셀장의 설명이다.

▲ 윤은식 한국산업단지공단 디지털콘텐츠 MC 간사

[이승진 기자 Louis@chosun.com] [gamechosun.co.kr]

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