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기획

‘추억팔이’ 나선 모바일게임…‘복고마케팅’ 활황

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모바일게임시장에 ‘추억팔이’가 한창이다.

과거 오락실의 부흥기를 이끌었던 콘솔게임을 비롯해 PC플랫폼 기반의 고전 역할수행게임(RPG)들이 새롭게 스마트폰으로 자리를 옮겨 이용자들의 향수를 자극하고 있다.

다양한 산업군에서 활용됐던 ‘레트로마케팅’이 모바일게임시장과 만나 시너지 효과를 창출하고 나선 것이다.

일명 ‘복고마케팅’이라고 불리는 레트로마케팅(Retrospective Marketing)은 과거의 제품이나 서비스를 현재 소비자들의 기호에 맞게 재수정해 다시 유행시키는 것을 말한다.

이러한 복고마케팅은 인간의 보편적 감성인 ‘추억’에서 출발하기 때문에 이용자들의 구매 욕구를 높이고 있다. 또한 콘텐츠에 대한 소비자들의 불확실성 감소는 물론 모바일게임의 주 소비층인 7080세대에 직접 어필할 수 있는 장점도 가지고 있다.

◆ 추억의 가격은 숫자에 불과

이 분야에서 가장 왕성한 활동을 보여주고 있는 업체는 일본의 게임개발사 스퀘어에닉스다.

과거 PC및 비디오플랫폼을 통해 다수의 명작 역할수행게임(RPG)을 선보였던 이 업체는 최근 ‘파이널판타지 시리즈’와 ‘크로노트리거’ 등 자사의 인기타이틀을 모바일게임으로 출시했다.

특히 다운로드 비용이 2만원을 호가하는 유료콘텐츠임에도 불구하고 구매량이 지속적으로 증가하는 등 이용자들의 큰 호응을 불러일으키고 있다.

또한 일부 타이틀의 경우 한글화가 되지 않은 영문버전만이 출시됐다. 철저하게 스토리 중심의 전개방식을 따르는 RPG의 특성상 한글화는 필수불가결한 요소다.

이러한 언어의 장벽에도 불구하고 구매가 이뤄지는 건 게임의 시나리오를 이해하고 있는 소비층이 존재함을 반증하고 있다.

스퀘어에닉스 측이 국내시장에 한글이 아닌 영문버전을 선보인 이유도 신규이용자 보다는 이미 게임을 접했던 7080세대를 겨냥했기 때문으로 풀이된다.  

◆ 손안에 들어온 작은 오락실

90년대를 풍미한 인기 오락실게임들 역시 최근 스마트폰으로 자리를 옮겼다.

‘와리가리’로 대표되는 캡콤의 ‘파이널파이트’도 이 대열에 합류했다. 1989년 처음 세상에 공개된 이 게임은 범죄도시인 메트로시티를 배경으로 갱단에 납치당한 히로인을 구하는 스토리를 담고 있다.

모바일버전에서도 완성도 높은 게임성을 구현했지만 최대 2인이 함께할 수 있는 협동플레이는 아쉽게도 사라졌다.

파이널파이트의 라이벌격인 ‘캐딜락&디노사우르스’도 모바일게임시장에 뛰어들었다. 간편한 조작법과 화려한 연속기술을 자랑하는 이 게임 역시 캡콥의 히트작 중 하나이다.

게임의 장르는 횡스크롤 액션으로 파이널파이트와 달리 여성캐릭터가 등장하는 것이 특징이다.

두 타이틀 모두 비교적 저렴한 2달러(약 2200원)정도의 유료 콘텐츠로 출시됐으며, 모바일게임에 최적화된 직관적인 조작법을 자랑한다.

이와 관련 한 게임업계 관계자는 “최근 모바일게임시장에 과거의 명성을 재현하기 위한 고전명작 게임들의 출시가 줄을 잇고 있다”라며 “실제 이러한 게임들은 7080세대 이용자들의 향수를 자극하며 시장에서 좋은 반응을 이끌어 내고 있다”고 말했다.

이어 그는 “다만 PC와 콘솔시장을 풍미했던 타이틀이 주를 이루고 있어 국산보다 외산게임들의 활동이 눈에 띠게 증가했다”면서 “과거 국내PC시장에서 선풍적 인기를 끌었던 ‘청세기전 시리즈’와 ‘어스토니시아 스토리’ 등의 타이틀 역시 모바일로 출시 될 경우 성공 가능성은 높게 점쳐진다”고 덧붙였다.

[이민재 기자 sto@chosun.com] [gamechosun.co.kr]
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nlv69 바빌론국왕 2013-04-04 20:44:42

iOS나오면 해볼텐데....

nlv31 컵주라 2013-04-07 13:57:08

파이널 파이트는 와리가리가 제맛인데 그게 될려나 ㅋㅋ

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